項目背景
在數字化時代，環保與商業的結合日益受到關注。國際品牌Freetree，一個數字瀏覽器擴展程序，與迄今已加入該計劃的40,000家合作公司攜手，通過數字購買行為種植樹木。Freetree以60,000棵新植樹木作為支付形式，與全球巨頭如Lidl、H&M等合作，已在業界樹立了新標桿，旨在幫助抵消零售業務對環境的影響。為了匹配Freetree的廣泛影響力，并獨特地反映其使命中積極與真誠并重的基調，倫敦和里斯本的設計工作室How&How接下了這一品牌形象設計的重任。
公司簡介
How&How是一家在倫敦和里斯本均設有辦公室的設計工作室，擅長將創意與策略相結合，為品牌打造獨特的視覺形象。此次與Freetree的合作，How&How再次展現了其在品牌設計領域的深厚功底和創新思維。
設計理念
How&How的設計理念圍繞著“模糊”感受展開，即人們在自然中體驗到的那種溫暖、模糊而愉悅的感覺，以及幫助他人時產生的溫馨情感。為了避免陷入生態項目中常見的過度綠色、紋理化和樹葉輪廓化的俗套，How&How決定以一種新穎、有趣的方式展現自然元素。
視覺形象
How&How首先創造了一系列擬人化的樹木和樹葉角色，它們之間通過尖銳與平滑的紋理形成對比。這些角色以自然界中鮮艷的色彩為靈感，生動活潑，隨著新購買行為的發生和新樹木的種植，它們會搖擺起舞，與How&How定制的光標設計互動，這一設計旨在體現在線互動與樹木之間的關系。
logo設計
在logo設計方面，How&How選擇了Typeverything的Champ字體作為主角。這款無襯線字體的實用架構能夠輕松應對品牌觸點的技術廣度。Champ字體的活潑調性與Freetree身份中對色彩的玩味探索和角色設計相得益彰。其深邃的墨水和表達性的設計，使得Champ的彈跳感在Freetree的樂觀世界中顯得尤為貼切，既提供了功能性，又傳遞了積極氛圍。
識別顏色
Freetree的品牌形象中，色彩的運用同樣至關重要。How&How選擇了一系列鮮艷且富有自然感的色彩，這些色彩不僅與品牌的生態理念相契合，也為品牌增添了活力和親和力。這些色彩在品牌的各個觸點中得到了廣泛應用，形成了統一的視覺識別系統。
其他內容
除了視覺形象和logo設計外，How&How還為Freetree打造了全面的品牌包裝設計（品牌包裝設計）和品牌策劃設計（品牌策劃設計），確保品牌在各個渠道和觸點中都能保持一致性和吸引力。這些設計元素共同構成了Freetree獨特的品牌形象，使其在眾多環保品牌中脫穎而出。
設計師/設計公司介紹
How&How設計工作室以其創新的設計理念和專業的設計能力，在品牌設計領域享有盛譽。
文章小結
通過How&How的精心設計，Freetree的品牌形象不僅展現了其獨特的生態理念，還成功傳達了積極與真誠的品牌基調。這一品牌形象設計不僅提升了Freetree的知名度和影響力，也為其他環保品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來，Freetree將繼續秉持其環保使命，與更多合作伙伴攜手，共同為地球的綠色未來貢獻力量。
