?項目背景
Mozzo Coffee作為一家注重社會責任的咖啡品牌，通過“每售出一杯咖啡捐贈固定金額”的社區基金模式，致力于支持咖啡種植社區的發展。為強化這一使命，品牌決定重塑視覺形象，以更直觀地傳遞“連接咖啡種植者、制作者與消費者”的核心理念
?公司簡介
設計任務由倫敦B&B Studio團隊承接。該機構擅長將品牌理念轉化為視覺符號，曾為多個行業打造差異化品牌形象。此次合作中，B&B Studio以Mozzo Coffee早期“風能+太陽能供電咖啡車”的創業精神為靈感，突破傳統意大利咖啡品牌的視覺框架，提出全新設計方向
?設計理念
圍繞核心標語“Coffee. Community. Connection.”，設計團隊聚焦三大方向：
- ?去傳統化：摒棄意大利傳統咖啡品牌的復古元素，強調現代感與活力；
- ?動態視覺：以數字動畫為考量，確保Logo和字體在不同媒介中靈活適配；
- ?社會責任符號化：通過色彩、插畫等元素直觀傳遞品牌對社區和環境的承諾38。
?視覺形象：從標志到包裝的完整系統
- ?Logo設計
- 標志以“延伸的‘Z’”為核心，象征“連接”，采用FF Good Pro Narrow Ultra字體，通過緊湊的字形與粗體強化自信感；
- 手繪插畫與現代字體的對比，傳遞品牌“原始、有機”的特質17。
- ?識別顏色
- ?主色：橙色（象征咖啡烘焙的溫暖）與薄荷綠（代表新鮮與環保），形成高對比度的視覺沖擊；
- ?輔助色：為包裝標簽選用柔和的粉彩系列，既調和主色沖突，又提升產品質感18。
- ?應用系統
- 包裝設計打破常規，將Logo延伸至標簽邊緣，增強品牌辨識度；
- 辦公用品、宣傳物料等均遵循統一視覺規范，確保品牌一致性46。
?CI設計原則與VIS系統應用
- ?CI設計：通過理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）的協同，將品牌精神融入日常運營。例如，Mozzo Coffee的社區基金模式（BI）通過VI的視覺符號（如插畫中的咖啡種植場景）強化消費者認知59。
- ?VIS系統：涵蓋標志、標準字、色彩等基礎元素，以及包裝、辦公環境等應用場景，形成可擴展的品牌資產37。
?設計師訪談：理念與細節的平衡
- ?Nellie Veltman?（市場總監）：“標志的字體選擇與延伸設計，既體現品牌的歷史傳承，又展現創新精神。”
- ?Amy Joslyn?（主設計師）：“我們通過大膽的排版和色彩搭配，讓包裝成為品牌故事的‘第一敘事者’。”18
?文章小結
Mozzo Coffee的視覺識別重構，不僅是品牌升級的里程碑，更是社會責任與商業美學的成功融合。其設計實踐印證了：?視覺識別設計（VIS）通過系統性符號化表達，能有效提升品牌認知度與情感共鳴，最終驅動商業價值
