【視覺識別設計】賦能區塊鏈行業盛會：Fold7打造NEARCON 2022 CI設計全案解析
項目背景：Web3社區的視覺革新需求
作為2022年里斯本最具影響力的Web3主題活動，NEARCON需要通過視覺識別設計（VIS設計）?構建與區塊鏈技術相匹配的數字化品牌形象。活動方要求設計不僅要體現Web3的去中心化特性，還需通過動態視覺系統實現全天候議程可視化，這一需求最終促成了與倫敦創意機構Fold7的合作。
公司簡介：Fold7的數字視覺設計領域地位
Fold7專注于企業形象設計（CI設計）?與品牌戰略融合，曾為全球200+客戶提供涵蓋cis設計在內的全案服務。其團隊憑借對Web3、金融科技等新興領域的深度洞察，成功打造出NEARCON”無限脈沖”視覺系統，被《Campaign》雜志評為”2022年度十大創新品牌設計案例”之一。
設計理念：動態模塊化 VIS系統構建
Fold7團隊提出”流動性身份”設計理念，通過三大核心策略實現品牌升級：
- ?能量可視化：將日程更新頻率轉化為色彩脈沖強度，會議開始時使用高飽和度橙色（#FF6B35）漸變至深夜的深空藍（#2A2D42）
- ?區塊鏈美學轉化：提取NEAR基金會LOGO的六邊形結構，發展出可無限拼接的幾何模塊
- ?去中心化字體系統：基于Gent開源字體的Manrope，定制12種字重應對不同場景需求
視覺形象：從動態圖形到空間導視
視覺識別設計系統呈現三大突破：
- ?色彩引擎：主色采用NEAR基金會現有的琥珀金（#FFD700）與石墨黑（#333333），通過CSS變量實現實時漸變效果
- ?模塊化圖形：開發包含27種基礎形狀的SVG庫，支持動態組合成議程圖標、舞臺背景等12類應用場景
- ?多維度應用：從電子邀請函到實體場刊，再到AR導航界面，實現VI系統的全鏈穿透
Logo設計：基金會基因的創造性解構
新標志在保留NEAR基金會原有六邊形DNA的基礎上，通過以下改造實現品牌升級：
- 負空間嵌入動態折線，象征區塊鏈的分布式賬本特性
- 漸變色應用突破傳統單色限制，主色調過渡包含6種HEX值
- 最小適用尺寸優化至8mm，確保各類物料的印刷清晰度
識別顏色：數據驅動的色彩心理學應用
色彩團隊通過Eye Tracking測試驗證了三級配色系統的有效性：
- ?高能橙?（#FF6B35）：用于Keynote環節，提升觀眾注意力集中度37%
- ?科技藍?（#4A90E2）：匹配工作坊環節，創造專業理性的認知聯想
- ?過渡灰?（#CCCCCC）：作為中性色緩沖，降低視覺疲勞指數22%
其他內容：從視覺到體驗的完整閉環
CI設計不僅停留在視覺層面，更構建了完整的體驗生態系統：
- ?動態字體系統：Manrope字體的模塊化間距設計，使文本內容自適應不同屏幕尺寸
- ?AR導航應用：通過掃描場刊二維碼，可觸發3D版塊拼接導航
- ?可持續物料：所有印刷品采用大豆油墨與FSC認證紙張，碳足跡較傳統方案降低41%
設計師/設計公司介紹：Fold7的跨領域方法論
Fold7由前Google Material Design團隊負責人Tom Munckton領銜，其獨創的”三層設計模型”（Strategy-System-Expression）已獲得紅點設計獎。在NEARCON項目中，團隊首次將區塊鏈哈希算法應用于色彩生成系統，開創了”算法驅動設計”的新范式。
文章小結
本次視覺識別設計案例證明，CI設計在Web3領域的應用已超越傳統品牌范疇，演變為技術賦能的體驗生態系統。Fold7通過動態VIS系統與區塊鏈美學的深度融合，不僅提升了NEARCON的品牌資產價值，更打造出可復用的數字活動解決方案，為行業提供了企業形象設計（EI設計）?的創新范式。相關信息正在整理中。
