項目背景
在元宇宙概念席卷全球的浪潮中，WAGMI Beer Lab（全稱為“We’re All Gonna Make It”）以創新姿態切入啤酒行業，推出融合實體與數字體驗的NFT啤酒罐計劃。品牌瞄準Z世代及數字原住民群體，與布魯塞爾創意機構Coast合作，構建了一套兼具復古游戲美學與未來科技感的視覺識別體系。該項目通過模塊化設計語言，將傳統啤酒罐轉化為可生成1500種以上獨特圖案的“數字-物理雙生藝術品”，成為元宇宙營銷的典型案例。
公司簡介
- WAGMI Beer Lab：新興精釀啤酒品牌，以“社區共創”為核心，將NFT技術引入實體消費品領域。其啤酒產品已上市銷售，但NFT版本因技術調整暫未開放交易，形成“實體可飲，數字待領”的獨特商業模式。
- Coast設計機構：總部位于布魯塞爾，專注于品牌策略與視覺創新。團隊以“歸本主義”設計理念著稱，曾為多個跨國企業提供從VI設計到空間規劃的整合服務。在WAGMI項目中，Coast通過CI設計（企業識別系統）重構品牌基因，打造涵蓋視覺、交互與敘事的全維度體驗。
設計理念
設計團隊從視覺識別設計（VIS）出發，構建三大核心策略：
- 模塊化系統：以品牌標志性“W”字母為原型，開發可動態組合的圖案模塊，實現每個啤酒罐的獨一無二性。
- 復古未來主義：采用Maki Yamazaki的Digilove八位字體，結合像素化圖標，喚醒用戶對《吃豆人》《俄羅斯方塊》等經典游戲的情感記憶。
- 元宇宙色彩哲學：運用高飽和RGB色調與啞光金屬質感形成碰撞，既體現數字世界的虛擬感，又保留手工精釀的溫度感。創意總監Frédéric Vanhorenbeke將其定義為“Metaverse飽和度”配色方案。
視覺形象
- Logo設計：動態“W”標志通過算法生成千變萬化的組合形態，既可作為實體包裝主視覺，亦可轉化為區塊鏈上的數字身份標識。
- 識別顏色：RGB三原色象征虛擬空間的無限可能，而做舊金屬色則呼應精釀工藝的傳統匠心。例如，限量版“像素銀”罐體采用激光蝕刻工藝，在光線折射下呈現全息游戲幣效果。
- 字體應用：Digilove字體被解構為雙層視覺——微觀像素點構成品牌宣言，宏觀輪廓則形成啤酒泡沫的抽象表達。
其他內容
- 技術融合：每個NFT啤酒罐內置RFID芯片，消費者可通過手機APP掃描解鎖虛擬形象，參與元宇宙釀酒游戲。
- 市場反饋：首批實體啤酒已登陸歐洲精釀酒吧，其“邊喝邊等NFT”的營銷策略引發社交媒體熱議，超50%消費者表示愿意為數字藏品溢價買單。
設計師/設計公司介紹
Coast團隊由建筑師Frédéric Vanhorenbeke與數字藝術家Maki Yamazaki聯合領銜，擅長將CI設計中的理念層（MI）、行為層（BI）與視覺層（VI）打通。在WAGMI項目中，設計師通過“游戲機制+實體產品”的閉環設計，將品牌理念轉化為可交互的商業模式，被《Design Week》評為“2025年度創新設計團隊”。
文章小結
WAGMI Beer Lab通過視覺識別設計驅動品牌升級，在元宇宙與實體經濟的交匯處開辟新賽道。其成功驗證了三大法則：
- 情感共鳴：以復古游戲元素喚醒集體記憶；
- 技術賦能：用NFT技術重塑消費體驗鏈路；
- 系統思維：通過CI設計實現品牌理念的“可視化翻譯”。
未來，隨著Web3.0場景深化，此類“數字原生-物理衍生”的跨界設計或將成為消費品牌升級的標配策略。
