在丹麥，每年人們飲用的瓶裝水超過(guò)一億升，盡管他們有幸能夠接觸到世界上品質(zhì)上乘的瓶裝水。然而，一個(gè)名為Postevand（丹麥語(yǔ)中意為“自來(lái)水”）的品牌，卻選擇了一條與眾不同的道路。它將當(dāng)?shù)氐牡叵滤⑷氕h(huán)保的FSC紙箱中，并在全國(guó)范圍內(nèi)的商店進(jìn)行銷(xiāo)售，這一創(chuàng)新舉措無(wú)疑為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。
為了進(jìn)一步提升品牌形象和市場(chǎng)吸引力，位于哥本哈根和斯德哥爾摩的品牌工作室Barkas被委以重任，對(duì)Postevand的標(biāo)識(shí)和包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。Barkas的目標(biāo)是為Postevand打造一個(gè)更具普遍吸引力的品牌形象，并為未來(lái)的項(xiàng)目奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在品牌設(shè)計(jì)理念上，Barkas深入挖掘了Postevand的核心價(jià)值——自來(lái)水的純凈與簡(jiǎn)單。他們創(chuàng)造了一種簡(jiǎn)明扼要的視覺(jué)語(yǔ)言，使產(chǎn)品本身就能“自言自語(yǔ)”，傳達(dá)出其獨(dú)特的品牌魅力。作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一部分，Barkas巧妙地引入了“Copyleft”概念，而非傳統(tǒng)的版權(quán)符號(hào)，這象征著一種開(kāi)源的方法，與Postevand的品牌理念相得益彰。通過(guò)賦予標(biāo)識(shí)中的符號(hào)更大的重要性，Barkas成功地強(qiáng)調(diào)了Postevand的信念：任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都應(yīng)該能夠方便地獲取到自來(lái)水。
在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面，Barkas的杰作無(wú)疑為Postevand注入了新的生命力。他們不僅重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)，還通過(guò)與頂尖丹麥藝術(shù)家M?的合作，推出了一個(gè)以“禁止使用地下水中的殺蟲(chóng)劑”為主題的膠囊系列。這一系列的產(chǎn)品完全在歐洲制造，采用了100%有機(jī)、無(wú)庫(kù)存面料或二手貨材料，所有利潤(rùn)都直接用于植樹(shù)造林，以保持地下水的清潔。這一舉措不僅提升了品牌的環(huán)保形象，還進(jìn)一步強(qiáng)化了其與社會(huì)責(zé)任的緊密聯(lián)系。
綜上所述，Barkas對(duì)Postevand的品牌設(shè)計(jì)與策劃無(wú)疑是一次成功的嘗試。他們通過(guò)深入挖掘品牌價(jià)值、創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言以及推出具有社會(huì)責(zé)任感的膠囊系列，成功地為Postevand打造了一個(gè)更具吸引力和普遍性的品牌形象。這一案例不僅展示了Barkas在品牌設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
