自1938年由博伊德·萊恩（Boyd Lane）創(chuàng)立以來(lái)，奧羅頓便一直保持著澳大利亞最古老奢侈時(shí)尚公司的地位。起初，它作為歐洲高端紡織品的進(jìn)口商，后來(lái)迅速轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)品牌，并通過(guò)推出如今已成為標(biāo)志性的梭織網(wǎng)布，徹底改變了澳大利亞的時(shí)尚界。
自2018年擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)以來(lái)，創(chuàng)意總監(jiān)索菲·霍爾特以前瞻性的當(dāng)代精神重振了奧羅頓豐富的傳統(tǒng)，為該品牌的皮革制品和成衣系列帶來(lái)了新的生機(jī)。全新Oroton將高品質(zhì)面料、周到的顏色選擇、柔軟的皮革和創(chuàng)新的硬件結(jié)合在一起，完美體現(xiàn)了對(duì)“現(xiàn)代經(jīng)典”的全新演繹。
在奧羅頓推出成衣系列之前，位于墨爾本、慕尼黑和柏林的設(shè)計(jì)工作室Years Months Days受命從頭開(kāi)始重新構(gòu)思其視覺(jué)標(biāo)識(shí)。就像霍爾特對(duì)服裝本身的研究一樣，他們的解決方案旨在銘記過(guò)去，同時(shí)定義通向未來(lái)的新道路。這一設(shè)計(jì)理念在品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及公司VI設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)。
新標(biāo)識(shí)的核心是一個(gè)靈活的花押字和交織圖案，靈感來(lái)自?shī)W羅頓著名的網(wǎng)眼布面料。新文字標(biāo)記中的“O”采用了在埃里克·吉爾（Eric Gill）的《永存》（Pervenate）中設(shè)定的該品牌先前標(biāo)記的定制、進(jìn)化版本。Years Months Days詳細(xì)介紹道：“通過(guò)加強(qiáng)襯線和字體的整體重量，我們創(chuàng)建了一個(gè)在所有印刷、數(shù)字和紡織應(yīng)用中都充滿信心的標(biāo)志，同時(shí)也向其傳統(tǒng)致敬。”
在品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌包裝策劃設(shè)計(jì)中，杏仁色和白色的調(diào)色板被引入，考慮到了力度、現(xiàn)代性和簡(jiǎn)單性，并提供了一種現(xiàn)代美學(xué)。這種美學(xué)自?shī)W羅頓成立以來(lái)一直是其同義詞。憑借精心設(shè)計(jì)的版式、色彩、攝影和圖案在眾多應(yīng)用程序中的優(yōu)雅結(jié)合，奧羅頓的“年-月-日”視覺(jué)標(biāo)識(shí)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到了完美的平衡點(diǎn)，展現(xiàn)了其relevance（相關(guān)性）、強(qiáng)度和流動(dòng)性。
此次品牌重塑不僅是奧羅頓歷史上的一次重要里程碑，也是品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)以及整體企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一次成功實(shí)踐。通過(guò)這一系列的創(chuàng)新舉措，奧羅頓不僅鞏固了其在澳大利亞奢侈時(shí)尚界的地位，還為全球時(shí)尚界樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。
