德國(guó)自行車(chē)制造商bike Mailorder（BMO）在柏林開(kāi)設(shè)了一家名為new?RD3R的新概念店，旨在慶祝自行車(chē)和自行車(chē)文化。為了打造這家店鋪的獨(dú)特品牌形象，BMO與多特蒙德的設(shè)計(jì)局AD.LIPS設(shè)計(jì)局（A.D.B.）以及多特蒙德的scenographers please Not touch合作，共同為NEW?RD3R的標(biāo)識(shí)以及實(shí)體店空間的內(nèi)部和外部進(jìn)行了精心的品牌設(shè)計(jì)。
A.D.B.在設(shè)計(jì)中采用了自適應(yīng)和響應(yīng)性強(qiáng)的排版系統(tǒng)，使得室內(nèi)設(shè)計(jì)通過(guò)輪式顯示器和極簡(jiǎn)主義布局展現(xiàn)出完全的靈活性，實(shí)體商店和標(biāo)識(shí)相互協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象。A.D.B.的創(chuàng)始人馬呂斯·伯格曼（Marius Burgmann）表示：“因?yàn)榈曛鳎˙MO）來(lái)自在線(xiàn)銷(xiāo)售，并開(kāi)設(shè)了第一家真正的店鋪，我們想給品牌帶來(lái)一些真正與零售相關(guān)的東西。”
這一品牌設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于零售業(yè)的元素，特別是收據(jù)的美學(xué)。伯格曼在討論保持視覺(jué)形象黑白的決定時(shí)解釋道：“我們希望每個(gè)主題都能脫穎而出，它必須與不同品牌和合作伙伴的各種不同照片材料配合使用。”因此，他們選擇了Favorit Mono字體，這種字體讓人想起那些典型的收據(jù)字體，但同時(shí)又以一種非常現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)。由于其模塊化結(jié)構(gòu)，它在所有不同格式下都能出色地工作。
在品牌標(biāo)識(shí)中，交叉的“O”和“3”代替“E”也與零售有關(guān)，這既代表了自行車(chē)的技術(shù)方面，也體現(xiàn)了收據(jù)上的細(xì)節(jié)，如收據(jù)日期或自行車(chē)的車(chē)架、車(chē)輪尺寸等。伯格曼補(bǔ)充道：“所有在場(chǎng)的人都完全熟悉它。”
在品牌形象的應(yīng)用中，你可以找到一個(gè)雙圓圈圖標(biāo)，它被設(shè)計(jì)為“額外的公司元素”，可在需要時(shí)定制以表示不同的細(xì)節(jié)。例如，在礫石環(huán)境中，它變得更加方形。伯格曼告訴我們：“隨著主題的變化，視覺(jué)形象將獲得新的符號(hào)以及代表每個(gè)概念的企業(yè)元素”，例如手繪符號(hào)和手寫(xiě)標(biāo)題，以便將來(lái)推出兒童自行車(chē)。
總的來(lái)說(shuō)，A.D.B.從收據(jù)和零售業(yè)中汲取靈感，為NEW?RD3R自行車(chē)店打造了獨(dú)特的品牌形象。通過(guò)巧妙的排版系統(tǒng)、靈活的室內(nèi)設(shè)計(jì)以及富有創(chuàng)意的品牌標(biāo)識(shí)和應(yīng)用元素，他們成功地將這家新概念店打造成了一個(gè)慶祝自行車(chē)和自行車(chē)文化的獨(dú)特空間。
