CRUXGG系列廚房必備品，作為紐約知名廚房電器品牌CRUX與布朗克斯區烹飪集體Ghetto Gastro的跨界合作，旨在為全球“所有在廚房之外接觸世界的人”帶來設計獨特、充滿創意的產品。他們的目標不僅僅是制造產品，更是要提升和慶祝布朗克斯區及其他類似地區作為全球文化無名驅動力的地位。為此，他們在2020年10月將全部藏品銷售收入捐給了“了解你的權利營”，這是一項致力于推動黑人和棕色社區解放和福祉的運動倡議。
為了傳達這一品牌理念和合作態度，國際設計團隊新工作室（New Studio）為CRUXGG創造了一個充滿活力、激進且富有視覺沖擊力的品牌形象。這一形象由阿克塞爾·皮默勒（Axel Peemeller）和麗塔·馬托斯（Rita Matos）領導設計，他們將無意義的信息與自發的攝影和紐約特有的印刷風格相結合，傳達出強烈的行動主義意識，完美契合了CRUXGG的品牌戰略。
在字體選擇上，馬托斯解釋說，他們“決定在Condensed和Book中使用Acumin Pro字體”，因為它“強大而不妥協，沒有任何柔和之處”，這進一步強調了他們的激進主義品牌理念。同時，受到CRUXGG產品本身的啟發，黑色和紅色的醒目組合也被巧妙地運用在品牌設計中，進一步強化了他們的品牌概念。
在產品命名方面，馬托斯與Ghetto Gastro緊密合作，共同開發了一套獨特的命名系統。他們“開發了不超過四個字母的命名方式”，與品牌宣傳的直接性相得益彰。產品名稱從三個類別中汲取靈感：非洲皇室（如穆薩、NEFI）、黑人自由戰士（如SATA、KING）以及產品功能（如滴水、繁殖和TRNR），這些名稱既富有深意又易于記憶。
總的來說，新工作室為CRUXGG廚房必備品合作系列打造的品牌形象不僅充滿活力，更深刻地傳達了品牌的核心理念和社會責任感。通過巧妙的品牌設計和獨特的命名方式，CRUXGG成功地在市場上樹立了獨特的品牌形象，同時也為推動社會進步和文化發展做出了積極貢獻。
