紐約寵物餐網(wǎng)成立于2016年，是一家面向消費(fèi)者的在線健康狗糧訂閱服務(wù)公司。這些食品是在美國(guó)制造、測(cè)試和運(yùn)送的。就像現(xiàn)代歷史上少數(shù)成功創(chuàng)業(yè)的故事一樣，Pet Plate的創(chuàng)始人雷納爾多?韋伯(Renaldo Webb)曾在2017年出現(xiàn)在《創(chuàng)富贏家》(Shark Tank)上，但沒(méi)有收到任何交易。根據(jù)這次更新，他很快就籌集了400萬(wàn)美元的種子資金，隨后又進(jìn)行了另一輪未公開(kāi)的融資——你覺(jué)得現(xiàn)在的蘋果配雞肝怎么樣，鯊魚(yú)怎么樣?隨著增長(zhǎng)的持續(xù)，Pet Plate去年推出了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)和包裝，由總部位于紐約的Sagmeister &Walsh設(shè)計(jì)(在&Walsh創(chuàng)立之前)。
附注:在今年的全新會(huì)議上，我們將聽(tīng)到由Ritesh Gupta領(lǐng)導(dǎo)的重新設(shè)計(jì)，他是Pet Plate的品牌與用戶體驗(yàn)高級(jí)總監(jiān)。與我們?cè)S多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法不同，我們想要?jiǎng)?chuàng)造一種人性化的身份，以一種有趣的、平易近人的方式來(lái)贊美狗，并吸引人和狗。我們的靈感來(lái)自狗狗如何看待世界，藍(lán)色和白色的瓷盤，以及溫斯頓(創(chuàng)始人雷納爾多的高飛狗)。人性化和對(duì)狗的吸引力體現(xiàn)在使用盤子(而不是碗)，藍(lán)色(狗能看到的少數(shù)顏色之一)，以及下面的各種應(yīng)用。下面共享的幾乎所有資產(chǎn)都是在現(xiàn)實(shí)世界中創(chuàng)建和使用的。
顏色光譜。堆疊標(biāo)志設(shè)計(jì)。
Logo設(shè)計(jì), 水平logo設(shè)計(jì)
舊的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)非常好，有一個(gè)迷人的和體面的執(zhí)行圖標(biāo)的狗戴著廚師帽，拿著叉子。有點(diǎn)太可愛(ài)了，但是，它確實(shí)有效，并且有很好的排版來(lái)陪伴它。如果說(shuō)有什么區(qū)別的話，那就是它或許缺乏刺激，或許看上去太保守了——后者只是與他們前進(jìn)的方向形成了鮮明對(duì)比。新標(biāo)志避免使用狗的視覺(jué)，這可能是聰明的，因?yàn)橛羞@么多不同的狗，你不想只選擇一個(gè)來(lái)代表所有的狗。使用Separat作為基礎(chǔ),這是一個(gè)超級(jí)正常字體,新標(biāo)識(shí)被瞬間當(dāng)代氛圍和邊緣的相對(duì)比例非常規(guī)字母和功能“P”年代,看起來(lái)像舌頭伸出來(lái),這是我的直覺(jué)反應(yīng)之前甚至看到上面的動(dòng)畫。幸運(yùn)的是，該公司的名稱沒(méi)有任何“B”或“R”，因?yàn)樵谂虐骖I(lǐng)域沒(méi)有比Separat的“B”和“R”更糟糕的東西了——它們?cè)谧罱K定制版的全字體中被巧妙地更新了。“那種藍(lán)色”的選擇可能會(huì)被合理化，認(rèn)為藍(lán)色是狗能看到的顏色之一，但正如頂部的圖表所示，它們當(dāng)然不能看到“那種藍(lán)色”，因此它們可能會(huì)更好。結(jié)合排版和時(shí)髦的插圖，藍(lán)色有時(shí)會(huì)讓人受不了，但它肯定不缺乏沖擊力，是寵物餐和其他狗糧服務(wù)的一大特色。
logo設(shè)計(jì)應(yīng)用
寵物餐盤的主要目的之一是向人們展示他們提供的狗糧是符合人類品質(zhì)的。考慮到這一點(diǎn)，我們從傳統(tǒng)的藍(lán)白風(fēng)格的裝飾板中獲得靈感，這些裝飾板植根于世界各地的文化。我們用粗體、時(shí)髦的字體和幽默的文案平衡了精細(xì)的線條，建立了有趣的語(yǔ)氣。
品牌圖形
如果標(biāo)志和電動(dòng)藍(lán)色不夠集寵物板分開(kāi),事情變得懷爾德的插圖,是一種流的狗意識(shí)的思想(斯蒂芬)和沃爾什團(tuán)隊(duì),與狗戴帽子,喝酒,躺在沙灘椅上,兩側(cè)貝殼之類的東西,自由的雕像,糞便,和各種各樣的蔬菜。都是藍(lán)色的。我不喜歡——他們——喜歡——他們，但是他們以一種精神錯(cuò)亂的方式非常令人愉快。當(dāng)照片取代了配圖的狗臉時(shí)，它變得更加滑稽可笑，令人驚奇的是，寵物盤子竟然和外面的東西搭配在一起。
插圖設(shè)計(jì)
插圖設(shè)計(jì)
我們還為寵物盤創(chuàng)建了一個(gè)自定義狗的表情包，因?yàn)?/p>
- 狗狗們絕對(duì)值得擁有一整套定制的表情符號(hào)。
- 它們?cè)谏缃幻襟w和時(shí)事通訊中對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)是非常有用的，可以用一種熱情友好的方式進(jìn)行交流。
在應(yīng)用中，插圖和藍(lán)色的爆炸式增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，到這個(gè)時(shí)候，你要么喜歡它，要么討厭它——我介于兩者之間，但被深深地逗樂(lè)了。當(dāng)彩色攝影被引入時(shí)，就像上面的廣告牌一樣，藍(lán)色作為一種將圖像聯(lián)系在一起的強(qiáng)調(diào)色變得更加有趣，我想知道其他一些應(yīng)用是否會(huì)受益于輔助色來(lái)軟化藍(lán)色。
包裝看起來(lái)很好，很不尋常。由于這項(xiàng)服務(wù)主要在紐約提供，所以在某人的公寓外放置這些箱子的影響是一個(gè)很好的、持續(xù)的廣告。還有一些令人耳目一新的、樸實(shí)無(wú)華的藍(lán)色標(biāo)簽，比如，它并不是要把食物變成你在全食超市(Whole Foods)看到的那種超級(jí)健康的感覺(jué)，而是非常注重事實(shí)，讓人感覺(jué)不那么“珍貴”。
手提包和吊牌， 在與各方的合作下，我們創(chuàng)造了一系列狗狗做人類的事情，包裝，和swag的照片。
總的來(lái)說(shuō),這確實(shí)是非常(斯蒂芬)& Walsh-y可以分裂的,是完美的愛(ài)或恨,但認(rèn)為幾乎無(wú)可是它能夠創(chuàng)建一個(gè)不同的品牌在市場(chǎng)上直接面向消費(fèi)者,100%健康的狗糧訂閱服務(wù)。我唯一的不滿就是藍(lán)色太多了，但我也無(wú)法想象如果它是另一種顏色或顏色的組合，效果會(huì)有多好(或多差，哈哈)。總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這是非常有趣和適當(dāng)?shù)姆绞绞且庀氩坏降摹?/p>
